Fred Portefeuille en cuir grainé “caviar”

Fraîchement diplômé de l’École supérieure de commerce, Fred Samuel décide de perpétuer la tradition familiale en embrassant le métier de joaillier. En 1936, alors âgé de 28 ans, il ouvre sa première boutique au n°6 de la rue Royale et fait inscrire sur sa première carte de visite trois mots évocateurs de la singularité de la Maison : «Moderne – Joaillier – Créateur».

En 1975, la Maison FRED ouvre sa boutique « 6 Royale », dédiée aux objets de maroquinerie de luxe et cadeaux, rue Royale. C’est l’épouse du fondateur, Thérèse Samuel, qui y reçoit les clients sensibles à cette nouvelle expression de l’identité de la Maison. Ces déclinaisons seront proposées jusque dans les années 1990. Bientôt, la nouvelle adresse emblématique de FRED s’impose à quelques rues de là…

Quarante ans après l’ouverture de la boutique située au numéro 6 de la rue Royale, la Maison s’offre un nouvel écrin. Ainsi, en 2015, FRED s’installe au 14, rue de la Paix, en plein cœur de Paris. Dès l’entrée, les clients sont frappés par l’architecture remarquable de la boutique , en particulier les arches qui invitent à en franchir le seuil. Une fois à l’intérieur, ils apprécient la lumière naturelle qui rappelle les rayons du soleil de la Riviera ainsi que le bleu azur et les touches d’or rose qui expriment l’identité de la Maison. Une invitation à vivre des instants de joie dans un univers solaire.